怎样搭建电商独立站？

How to build an e-commerce website

       跨境电商搭建独立站要做以下5项工作：

1．选择域名

        搭建独立网站需要绑定域名。主域名就是用户在浏览器地址栏和谷歌搜索中看到的内容，良好的域名是成功开设在线商店的关键，域名是电商卖家的品牌推广：

  • 域名的购买渠道：Namespro、 Godaddy、HostGator、 Bluehost等是北美著名的域名服务商，我们可以提供代购服务。
  • 域名费用：后缀不一样的域名价格不同。域名不能买断，只能按年买，可一次性买多年。
  • 做欧美市场建议选 .com后缀，Namespro是北美本土企业常用的域名服务商，有很多实用的免费服务。

2．搭建网站

         搭建网站有两种主要模式：开源系统和SAAS系统建站。

         开源系统，比如WordPress、Magento、Opencart等，各有特点和独特的优势，适用于不同类型的网站和业务需求。

         WordPress功能强大，可以用于构建各种类型的网站，包括在线商店、企业形象网站。根据 W3Techs 的数据，2023 年互联网上 45.8% 的网站使用WordPress，这比 2022 年的 43.2% 有所增加，意味着每五个网站中就有超过两个使用 WordPress。

        WordPress的主要特点是丰富的插件生态系统、灵活的主题定制以及对搜索引擎优化(SEO)的良好支持。它适合需要一个多功能、可定制且易于维护的网站的企业。用户可以购买商业许可证获得更好的技术支持和服务。

         SAAS系统建站，比如Shopify、Wix等。SAAS系统建站是傻瓜式建站，无需懂代码、直接安装皮肤、上传商品，按月付费，和第三方电商平台类似的风险是销售产品产生侵权即被封店。

         针对北美市场的电商独立站，我们建议用WordPress搭建。

3．独立站收款

         一般独立站以线上付款方式为主，欧美市场最常用的电商平台收款方式前三名是Paypal、信用卡和Strip：       

Website payment

  1.  Paypal收款   PayPal是全球最大的支付平台，全球用户接近1.9亿，是目前独立站卖家的常用收款方式。资金周转快，即时支付，即时到账，有全中文操作界面，能通过中国的本地银行提现。

  2.  国际信用卡收款    信用卡支付是欧美最流行的支付方式，信用卡的用户人群非常庞大。针对欧美市场的跨境电商平台和独立站卖家都会配备该支付方式。

  3.  Stripe     这是Shopify独立站卖家最受欢迎的收款方式之一，尤其是在美国。Stripe接受来自世界各地客户的付款，并在超过135个国家获得持卡人支持。暂不支持国内申请，但可用香港储蓄卡开户。

            我们可以将这三种收费方式都集成到电商独立站中，让您的收费方式更方便世界各地的客户。

4．独立站推广引流              

        独立站本身不带流量，上线后需要做网站推广，欧美主要的推广流量渠道有：

  1.  Google、Facebook 等点击广告

  2.  社交媒体粉丝流量转化：Facebook、Twitter、YouTube、TikTok 等

  3.  联盟营销

  4.  E-mail 商业信函

  5.  SEO搜索引擎优化

        前三种投入资金就能购买流量，而持续做SEO将逐步获得稳定的流量，E-mail营销能获得更多的回头客，SEO和E-mail是欧美独立站常用的推广渠道。

        独立站要根据自己的产品以及买家群体选择适合的推广流量渠道，建站初期可以购买Google、Facebook和TikTok的广告迅速获得推广流量，同时开展SEO搜索引擎优化和E-mail营销并持久坚持，能在较低广告投入的基础上，为独立站带来持续增长的客户流量。

        需要做SEO、E-mail推广独立站的卖家可联系我们。

5．订单发货

        目前主要的跨境电商发货模式有五种： 

Logistics self-delivery

  1. 国内自发货

         国内自发货是跨境卖家自己找物流商合作发货，例如邮政EMS、DHL、FedEx、UPS等，发货渠道多，但售后工作繁杂，退换货不便，客户体验极差。

Amazon FBA delivery

      2.  亚马逊 FBA 发货

        亚马逊 FBA 发货模式是卖家把自己销售的商品库存直接送到当地市场的亚马逊仓库中，当买家在独立站下完订单以后，亚马逊代替卖家提供拣货、包装以及终端配送服务，并向卖家收取服务费用。这种方式物流时效快，卖家人力成本低，但物流成本高昂。

      3. Drop shipping (无货源发货)

         独立站的无货源发货模式是跨境卖家通过淘宝、速卖通、1688、义乌购等平台供应商给买家发货，可以省去发货流程、降低运营成本，但无法把控产品质量和物流时效，容易导致大量退货和投诉。

Virtual overseas warehouse delivery

       4. 虚拟海外仓发货

         虚拟海外仓是介于国内发货和海外仓发货的模式，集中各家包裹，统一打包配送到目的国后再分拆配送，标记当地国家发货，实际是从国内发货。这种方式资金压力较小，因为显示本土发货，产品更有吸引力，有利于提升消费者的购买信心。但运输时效慢，客户下单到包裹从目的国发出阶段内的发货时效难以保证，此外，虚拟海外仓发货的成本也比自发货更高。

   5. 海外仓一件代发

        海外仓一件代发是指跨境电商卖家将产品委托给目的地国家的第三方海外仓打包发货，卖家提前把货物批量从国内发送至销售目的国的第三方海外仓中，一旦有客户下单，仓库工作人员会根据订单信息，分拣、打包货物，操作完毕后安排专车进行派送，也可采用本地快递资源派送到指定的收货地点，它的本质是当地的第三方海外仓给买家发货，相当于境内快递，实现本土化销售，配送时效更快，物流成本更低，利润空间更大，买家体验更好，但因为需要囤货，导致运营成本升高，并且对卖家的选品能力要求高，因为产品滞销就会产生库存积压，卖家要支付更高的仓库租金。

        独立站卖家类型不同，对于发货方式的需求也有所不同，我们可以为电商独立站提供物流信息集成，帮助卖家提高客户对独立站的信任度。

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